Как сделать сайт лучше для поисковых систем и пользователей: руководство по техническому SEO
Как сделать сайт лучше для поисковых систем ⚡ Блог SeoSun.Agency. Оптимизация сайтов – сложный и многоэтапный процесс, который дает результаты только при согласованной работе всех его компонентов. Один из ключевых этапов оптимизации – техническая оптимизация страниц или техническое SEO. Это набор действий, направленных на улучшение работы сайта с точки зрения поисковых систем и пользователей. Что такое техническое SEO, и какие действия оно включает в себя?
Что такое техническое SEO и как его реализовать
Техническое SEO – это комплекс оптимизационных мероприятий, которые проводятся на уровне веб-сайта и затрагивают все его элементы, кроме контента.
Цель технического SEO – сделать сайт более понятным и доступным для поисковых роботов, а также более удобным и быстрым для пользователей.
Для достижения этой цели необходимо выполнить следующие задачи:
• Подготовить и внедрить карту сайта, которая показывает структуру и иерархию всех страниц сайта;
• Создать и добавить файл robots.txt на сайт, который указывает поисковым роботам, какие страницы и ресурсы сайта можно индексировать, а какие нет;
• Внедрить и оптимизировать мета-теги, которые содержат важную информацию о каждой странице сайта, такую как заголовок, описание, ключевые слова;
• Внедрить SSL-сертификат, который обеспечивает безопасность передачи данных между сайтом и браузером пользователя, а также повышает доверие к сайту со стороны поисковых систем и пользователей;
• Оптимизировать URL-адреса, которые должны быть короткими, понятными, уникальными и содержать ключевые слова, отражающие содержание страницы;
• Планировать и внедрять последовательную структуру внутренних ссылок, которая облегчает навигацию по сайту и распределение веса страниц между собой;
• Внедрить структурированные данные, которые помогают поисковым системам и другим сервисам лучше понимать смысл и контекст страницы, а также выводить дополнительную информацию о ней в результатах поиска;
• Корректно реализовать перенаправления, которые необходимы для сохранения ссылочного веса и избежания потери трафика при изменении адресов страниц или удалении их с сайта;
• Правильно реализовать канонические ссылки, которые указывают поисковым системам, какая из нескольких одинаковых или похожих страниц является основной и должна быть индексирована;
• Предотвратить дублирование контента, которое может привести к снижению релевантности и ранжирования сайта, а также к нарушению авторских прав;
• Оптимизировать скорость загрузки страницы, которая влияет на удовлетворенность и поведение пользователей, а также на оценку качества сайта поисковыми системами;
• Оптимизировать сайт для мобильных устройств, которые становятся все более популярными среди пользователей интернета, а также являются одним из факторов ранжирования сайта.
Техническое SEO: почему оно важно для вашего сайта
Техническое SEO – это основа эффективной стратегии продвижения. Оно влияет на то, как поисковые системы индексируют и понимают ваш сайт, а также на то, как пользователи взаимодействуют с ним. Без правильной технической настройки высокие позиции в результатах поиска недостижимы, даже если ваш контент ценный и у вас много обратных ссылок. Если технические ошибки мешают индексации важных подстраниц, то лучший контент не принесет вам успеха, потому что роботы Google не смогут его обнаружить и оценить.
Читайте также: SEO в 2024: ведущие тренды и стратегии
Вот три причины, по которым техническое SEO важно для сайтов и магазинов:
1. Техническое SEO способствует эффективному индексированию контента. Оптимизация структуры URL, мета-тегов, заголовков и других технических элементов помогает поисковым системам лучше понять тематику и цель вашего сайта, что повышает его релевантность и видимость в результатах поиска.
2. Технические аспекты влияют на качество использования сайта. Скорость загрузки страницы, адаптивность к мобильным устройствам и безопасность – это факторы, которые определяют удовлетворенность пользователей. Если ваш сайт медленный, неадаптивный или небезопасный, то пользователи могут покинуть его, не найдя нужной информации или не совершив желаемого действия.
3. Оптимизация технического SEO влияет на показатели удержания и вовлечения пользователей. Если ваш сайт работает без сбоев, быстро загружается, легко навигируется и не вызывает раздражения у пользователей, то они будут проводить на нем больше времени. Это повышает показатели удержания, такие как среднее время на сайте, а также показатели вовлечения и отказов. Чем лучше опыт пользователя, тем выше вероятность, что он просмотрит больше контента, совершит покупку в случае интернет-магазина или вернется на сайт в будущем. Техническое SEO также помогает устранять технические проблемы, такие как ошибки 404, сбои сервера, неправильные перенаправления или проблемы с адаптивностью сайта на разных устройствах. Благодаря этому пользователи не сталкиваются с техническими препятствиями, которые могут оттолкнуть их от использования сайта.
Техническая оптимизация на практике: инструменты для технического SEO
Для успешной технической оптимизации необходимо знать текущее состояние веб-сайта и области, требующие улучшения. Аналитика является важной частью технического SEO на всех этапах: от планирования до оценки результатов.
Инструменты, которые можно использовать для проведения технического аудита SEO:
• Google Search Console – это бесплатный инструмент от Google, который помогает проверить статус индексации сайта, обнаружить возможные ошибки и работать над факторами Core Web Vitals.
• PR-CY, про этот сервис мы делали обзорную статью.
• Siteliner – это инструмент с ограниченным бесплатным доступом, который анализирует такие аспекты, как дублирование контента и неработающие внутренние ссылки.
• Ahrefs – это инструмент, который в первую очередь предназначен для анализа SEO вне сайта, но с его помощью также можно отслеживать ошибки на странице.
• NetPeak Spider – это краулер, то есть продвинутый инструмент для технического SEO, который сканирует страницу подобно роботу Google и указывает на конкретные ошибки (например, дублированные или отсутствующие мета-теги title и description, нерабочие ссылки, страницы 404, некорректные перенаправления), а также анализирует карту сайта, исходный код страницы и многое другое.
• Screaming Frog – это сложный инструмент, который позволяет проверить, как роботы читают страницу, и выявить потенциальные проблемы для ее индексации.
• DeepCrawl – это сложный инструмент для изучения эффективности технического SEO и других аспектов сайта.
• Oncrawl – это похожий инструмент, который позволяет анализировать работу и технические параметры страницы не только в контексте SEO.
• PageSpeed Insights – это инструмент для анализа и улучшения скорости загрузки страницы (включая факторы Core Web Vitals).
Заключение
Техническое SEO – это неотъемлемая часть оптимизации сайта, которая влияет на его индексацию, видимость, качество и конверсию. Без технической настройки сайта невозможно достичь высоких позиций в результатах поиска, даже при наличии ценного контента и сильной ссылочной массы. Техническое SEO требует постоянного мониторинга и улучшения, поэтому важно следить за изменениями в алгоритмах поисковых систем и требованиях пользователей, а также регулярно проверять и исправлять возможные ошибки на сайте. Только так можно обеспечить высокую производительность и конкурентоспособность сайта в современном интернете.
