Международное SEO

Международное SEO: инструкции для новичков⚡Блог SeoSun.Agency. Что такое международное SEO? Почему географический фактор важен для SEO и когда это важно? Нужно ли вам следовать лучшим практикам для местного или международного SEO? Все это обоснованные вопросы, на которые SEO-маркетологи должны отвечать независимо от их опыта. В этой статье вы узнаете о международном SEO: когда вам нужно сосредоточиться на нем, каковы его особенности и как убедиться, что вы делаете это правильно.

Что такое международное SEO и почему оно важно?

Международное SEO – это когда вы оптимизируете свой веб-сайт таким образом, чтобы поисковые системы могли легко определить страны, на которые вы хотите настроить таргетинг, и языки, которые вы используете для бизнеса. Вам определенно это нужно, если вы хотите охватить глобальную аудиторию и убедиться, что ваш контент доступен и релевантен пользователям из разных регионов. В отличие от обычного SEO, которое обычно фокусируется на одном языке или географическом рынке, международное SEO включает стратегию, которая позволяет вам охватывать несколько рынков и языков одновременно.

Читайте также: Улучшения репутации на Google Maps

Вот несколько основных причин, по которым международное SEO необходимо, если вы пытаетесь выйти на мировой рынок:
Это помогает повысить вашу видимость в поисковых системах в разных регионах. Это также могут быть совершенно разные поисковые системы!
Привлекайте больше органического трафика из различных географических регионов, где привлечение трафика может осуществляться по разным правилам.
Улучшайте взаимодействие с пользователями, предоставляя контент, локализованный и адаптированный к конкретным регионам и языкам.
Оставайтесь конкурентоспособными на мировом рынке, привлекая потенциальных клиентов там, где они есть.

Лучшие практики международного SEO: 7 шагов для органичного выхода на мировой рынок

Определите международные рынки:
Определите, на какие страны и регионы вы хотите ориентироваться. Вы должны уделять очень пристальное внимание специфике рынка. Например, Google не является поисковой системой, которой пользуется большинство людей в таких странах, как Китай, где Baidu лидирует, или Южная Корея, где они предпочитают Naver. Это означает, что оптимизация для этих стран будет иметь некоторые существенные различия.

Исследование ключевых слов:
Ваше исследование ключевых слов должно быть специфичным для каждого целевого рынка. Лучше всего работать с местным экспертом, так как вам необходимо понимать местные языковые нюансы и поведение при поиске, чтобы выбрать наиболее релевантные ключевые слова для каждого региона.

Добавляйте теги Hreflang:
Теги Hreflang указывают на языковой и географический таргетинг веб-страницы, поэтому важно, чтобы вы их использовали. Таким образом, поисковые системы точно знают, какую версию вашего контента показывать пользователям в разных местах.

Выберите структуру URL:
Одна вещь, которую вам нужно сделать на ранней стадии, – это выбрать между различными структурами URL, например, ccTLD (домены верхнего уровня с кодами стран), поддоменами или подкаталогами. У каждого есть свои плюсы и минусы, и выбор зависит от вашей общей стратегии SEO и ресурсов. Например, поддомены лучше подходят для геотаргетинга, и ими можно управлять независимо. В то же время они потребляют много ресурсов и не передают столько полномочий домену, сколько вложенным папкам. Вложенные папки, с другой стороны, гораздо проще поддерживать. Тем не менее, они могут не обеспечивать столь же четкое разделение между географическими доменами. Если вы ориентируетесь на рынки, которые разительно отличаются, такие как Россия и Китай, вложенные папки могут быть не лучшим решением.

Соблюдайте правило “Один язык, одна страница”

Абсолютно важно, чтобы каждая страница вашего сайта была ориентирована только на один язык. Смешивание языков на одной странице может создать огромную путаницу как для поисковых систем, так и для пользователей. В целом, это может даже негативно сказаться на вашем SEO.

Улучшайте свои внутренние ссылки

Страницы вашего сайта не должны существовать отдельно. Надежная структура внутренних ссылок выполняет несколько важных функций. Во-первых, это помогает вашим пользователям ориентироваться на вашем сайте по релевантности тем. Это также передает поисковым системам важность различных страниц.

Создавайте обратные ссылки для конкретного региона

Разделите ваш линкбилдинг по географическим доменам и получайте обратные ссылки с местных веб-сайтов в ваших целевых регионах на конкретные страницы. Эти региональные обратные ссылки повышают авторитет вашего сайта и его релевантность на этих рынках.

Линкбилдинг в международном SEO

Когда вы работаете на международной арене, ваш линкбилдинг становится особенно сложным. Вам нужно учитывать очень много факторов и сбалансировать их, чтобы одно действие не противоречило другому. Вот несколько лучших практик, которым вы можете следовать, чтобы сделать ваш международный SEO-линкбилдинг успешным и менее разочаровывающим занятием.

Ключевые соображения
Поймите культурные и рыночные нюансы ваших целевых регионов. Например, вы можете использовать расширенный поиск потенциальных клиентов для формирования нескольких пулов потенциальных клиентов, которые будут специфичны для региона, релевантны и действительны.
Вы также можете использовать платформу Serpzilla для одновременного проведения нескольких информационных кампаний с различным географическим таргетингом, языковыми настройками и персонализацией.

Оцените свои риски
Помните о потенциальных рисках, таких как штрафы со стороны поисковых систем, и убедитесь, что ваши методы создания ссылок соответствуют рекомендациям поисковых систем. Если вы занимаетесь маркетингом за пределами Google, было бы неплохо изучить особенности расчета результатов поисковой выдачи других поисковых систем, аналоги рекомендаций для веб-мастеров и какие действия можно рассматривать как вредоносные или манипулируемые.

Лучшие практики выбора и размещения ссылок
Независимо от страны и местоположения, для которого вы продвигаете свой веб-сайт, существует несколько общих правил. Они даже не зависят от поисковой системы, которая является самой популярной в данной стране.
Ваш ссылочный профиль должен быть разнообразным. То есть ссылки должны поступать из разных источников, с разным DA, размером аудитории и назначением.
Будьте активны в глобальных и местных социальных сетях, поскольку это поможет вам привлекать органический трафик по всему миру и локально в тех местах, где вы занимаетесь маркетингом.
Избегайте теневого линкбилдинга: не покупайте дешевые ссылки из сомнительных источников, не используйте PBNS, избегайте рассылки ссылочного спама.
Распределяйте ссылки между различными страницами вашего веб-сайта, не сосредотачивайтесь только на обратных ссылках на главную страницу.

Стратегии привлечения ссылок

Следующие стратегии универсально подходят для международного SEO:
Контент-маркетинг: создавайте привлекательный, уникальный контент, который поможет вашей аудитории почувствовать, что она может прочитать его в зависимости от того, где она находится.
Работа со СМИ: обратитесь к местным СМИ и влиятельным лицам с предложениями о целенаправленном сотрудничестве
Гостевой постинг: ищите как местные, так и международные блоги, которые принимают гостевые посты, где вы можете размещать релевантные, ценные сообщения.
Используйте местное и лингвистически корректное SEO: всегда лучше, если вы обращаетесь к своей аудитории на том языке, на котором они говорят. Вот почему у вашего веб-сайта должны быть языковые версии. Вы должны настроить таргетинг на как можно большее количество различных мест и языковых групп. Убедитесь, что вы используете международные языковые стандарты. Например, многие успешные веб-сайты, ориентированные на Китай, используют несколько языков: китайский мандарин, кантонский китайский и упрощенный китайский. Это позволит вам получить полный охват и продемонстрировать свои знания местных привычек просмотра веб-страниц.

Какие инструменты вы должны использовать, чтобы начать работу с международным SEO?

Несколько инструментов могут помочь вам запустить вашу международную SEO-кампанию:
Консоль поиска Google: для мониторинга присутствия вашего сайта в результатах поиска Google и выявления проблем.
SEMrush: для комплексного исследования ключевых слов и анализа конкуренции.
Инструмент тестирования тегов Hreflang: Для обеспечения правильной реализации тегов hreflang.
Serpzilla: для индивидуального охвата, составления списков потенциальных клиентов с географической привязкой, возможностей ведения международных и местных гостевых блогов и мониторинга

Заключение

Иногда может показаться, что правила международного SEO такие же, как и для вашего обычного одноязычного SEO. По правде говоря, большинство из них таковы, но умножьте это на количество языков и регионов, где вы хотите продвигать продукт. Но здесь все усложняется, поскольку вам приходится учитывать множество особенностей, которые могут сильно различаться в зависимости от страны. Приведенные выше рекомендации помогут вам плавно начать вашу международную SEO-кампанию и избежать ошибок новичков.