Оптимизация сайта, советы и рекомендации (общие правила)
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА советы и рекомендации ⚡Блог SeoSun Agency. Лёгкое вступления. Представьте, что вы пришли в супермаркет за арахисом в молочном шоколаде. На полках лежат и другие виды сладостей. На трех пачках написано, что это арахис в шоколаде. Но только один из них в молочном, а не в темном или белом. Так же вы ищите в интернете, какой сайт открыть из всех вариантов, представленных в выдаче. Title – это название продукта, а description – его состав. Вы не искали арахис долго – перед отделом, в котором он лежит, есть вывеска “Сладости”. Так же работают key words, – ключевые запросы – по которым робот Яндекса понимает, что именно этот сайт вы ищите. Ну и, наконец, вы не станете брать арахис, если в упаковке на самом деле сухарики. Яндекс следит за тем, чтобы содержание страниц сайта максимально соответствовало описанию.
Чем лучше оптимизация сайта, тем выше он в писке. Только система ранжирования сайта сложнее, чем поиск нужного продукта в магазине. Итак, в этой статье мы рассмотрим компоненты и основные правила “вкусной” для роботов оптимизации страниц сайта.
Читайте также: Как составить семантическое ядро (этапы работы).
Ключевые слова
Первое, о чем мы должны подумать – составление семантического ядра. Самый простой способ – подбор слов с помощью инструмента wordstat.yandex.ru. Не забудьте указать регион – вам не нужна частотность по всей России, если вы продвигаетесь только в городе.
Логично предположить, что “купить айфон 12” ищут чаще, чем “купить бормашину”. Значит, у первого запроса частотность выше, чем у второго. Чем больше людей ищут запрос, тем больше у него конкурентов. Продвинуть такие запросы гораздо сложнее, поэтому в ядре не должно быть много высокочастотных запросов.
Запросы могут быть трех видов:
Запрос – грязная частотность – Яндекс учитывает все словоформы и вхождения в другие запросы; “Запрос” – прямая частотность – робот учитывает словоформы; “! Запрос” – точная частотность – сколько раз пользователи искали запрос именно в данной формулировке.
Эффективность запроса вычисляется по формуле:
где WS”! ” – точная частотность (знак восклицания ставится перед каждым словом),
WS – грязная частотность.
После того, как ядро подобрано, запросы необходимо разделить на кластеры. 1 кластер = 1 посадочная страница.
В идеале один высокочастотный запрос ведет на одну страницу, но если в поисковой выдаче по нескольким запросам больше трех одинаковых документов в ТОП-10, то их можно объединить в один кластер. Проще говоря, рубашки вешаем с рубашками, а футболки – с футболками. Если на один кластер приходится 6-8 запросов, компонуйте их так, чтобы они дополняли друг друга.
Заголовок текста
Тег title отображается только в поисковой выдаче и не виден на самой странице. Он прописывается в соответствующем теге.
Если CMS сайта подразумевает наличие полей для SEO-настроек, пропишите его там.
В выдаче Яндекса отображаются первые 70 символов, остальные отображаться не будут. Title имеет самый большой вес, поэтому вы должны использовать его максимально эффективно.
Для этого следуйте простым правилом создания заголовка страницы:
Обязательно чистое вхождение тягового запроса;
Самый большой вес имеют слова, стоящие в начале – это должны быть наиболее конкурентные запросы;
Заголовок должен соответствовать правилам русского языка (если ключевой запрос “цветные линзы цена купить”, то заголовок будет “Купить цветные линзы по цене … рублей) и передавать суть страницы;
Так как некоторые запросы слишком высокочастотные, имеет смысл заменить их на максимально близкие синонимы, которые ищут реже;
Если название фирмы не является ключевым словом, лучше его не добавлять в title;
Заголовок не должен повторяться ни на одной страницы – как роботу понять, что именно эта страница ведет на арахис, который вы ищите, а не другая?
Вес слов в запросе распределяется неравномерно. Показатель IDF отвечает за то, как часто слово употребляется в различных контекстах. Чем ниже этот показатель, тем больше слово весит.
Теги Н1-Н6
Тег Н1 – заголовок страницы – также индексируется роботом Яндекса. Если CMS сайта подтягивает его из названия отдела, это не очень хорошо, так как он должен содержать ключевые слова и отличаться от тега title. H1-H6 прописываются вручную в теге :
Текст тега Н1
Н1 не надо использовать в качестве элемента верстки дизайна. В отличие от тегов Н2-Н6 он встречается на странице только один раз. В Н1 не должно быть вложенных тегов. Длина от 1 до 7 слов.
Тег Н2 – это подзаголовок страницы. Если в заголовок не вошли все ключевые слова, добавьте их в Н2 в различных словоформах и вариациях. Теги Н3-Н6 почти не имеют веса – поисковые страницы воспринимают его как обычный текст.
Читайте также: Внутренняя и внешняя SEO оптимизация сайта
Описание страницы
Тег description влияет на формирование сниппета в Яндексе – если поисковый робот сочтет его достаточно информативным, то частично включит его в описание страницы в поисковой выдаче. Поэтому иногда сниппет выглядит не так, как мы хотели бы. Чтобы этого не допустить, нужно правильно составить “краткое содержание” страницы, и поисковый бот его учтет.
Средняя длина description – 160 символов. Это оптимальный объем, который видит Яндекс. Составлять описание страницы сложно, потому что в 1-2 предложения нужно емко выразить всю суть. Description ни в коем случае не должен повторять title.
В него входят 1-2 запроса и название компании и/или телефон.
Оптимизация текста. Пункт А
Объем текста можно вычислить двумя способами:
1. Как у конкурентов. Для их поиска воспользуйтесь сервисом engine. seointellect.ru или сервисы по вашему усмотрению. Или:
2. По формуле:
В среднем размещают статьи 2500-3500 знаков в зависимости от тематики сайта.
Тошнота – качественный показатель текста. Это частота повтора одинаковых слов в одном тексте. Текст с тошнотностью 3% и меньше плохо индексируется поисковиками. Оптимальный уровень – 4-6%. Тексты с тошностностью выше 8-9% робот Яндекса может посчитать заспамленными и наложить на сайт фильтр. Это тексты с низким качеством и, по мнению поисковых ботов, никакой ценности для посетителя не несут. Проверить уровень тошнотности текста можно с помощью сервиса Адвего или Text.ru.
Уникальность текста должна стремиться к 100%. В некоторых тематиках используется слишком узкая терминология, которую нельзя заменить синонимами, поэтому абсолютная уникальность просто невозможна. В любом случае, она не должна быть ниже 90%.
Водность текста не должна быть выше 60%. Текст несет информацию, а не является набором слов с парочкой ключей.
Чтобы текст был “вкусным”, избегайте слов-паразитов:
Стоп-слов – удаляются из текста без потери смысла;
Вводных конструкций (видите ли, разумеется, например);
Усилителей (очень, абсолютно, невероятно);
Оценочных суждений (превосходные профессионалы, изысканный вкус);
Паразитов времени (на сегодняшний день, в наши дни, в современной России);
Штампов (каждый из нас, в повседневной жизни);
Излишних местоимений.
Как определить необходимый объем текста для страницы. Пункт Б
Сразу после сбора и кластеризации семантики начинается процесс формирования технического задания для копирайтера. В данном случае важно не только правильно указать обязательные ключи, стоп слова и тд, но и определить необходимый объем контента. Зачастую на объем контента влияют такие факторы:
Количество ключевых слов. Большую семантику невозможно органично вписать в маленький текст. Именно поэтому действует правило: чем больше ключей на страницу – тем больше нужно делать контент.
Анализ конкурентов. Основной метод определения необходимого объема текста – это посмотреть выдачу по нужному запросу “у других”. Рекомендуется выбросить из анализа крупные проекты и агрегаторы (Avito. Ozon. Olx и тд.), которые стоят в топе благодаря другим факторам.
Читайте также: SEO копирайтинг, как искусство
